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2013建材企业联盟成趋势 电商进入考验期

来自:jm.zhuangyi.com日期:2013-03-07 10:21:12
2012年的建材企业经历了重新洗牌与变革。在2013年,有专家指出,随着房地产调控政策的加强和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目标,建材市场将呈现出几个发展趋势。

2012年的建材企业经历了重新洗牌与变革。在2013年,有专家指出,随着房地产调控政策的加强和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目标,建材市场将呈现出几个发展趋势。

建材企业联盟营销成热门

从2009年开始,家居建材企业为应对市场疲软和激烈的市场竞争环境,纷纷组建联盟抱团取暖。企业联盟最大的目的就是互借“体温”,共存共赢,或者说强强联合应对疲软的市场。

而对于2013年的市场,业内人士纷纷表示,最艰难的时期已经过去,但是联盟营销这种营销方式依旧适用。十八大报告指出,随着国家政策的调整和经济的发展,2013年的经济环境会呈现利好的势头,所以,联盟营销这种营销方式,在2013年更多地体现在宣传资源、渠道资源以及客户资源共享层面。

对于一些企业来讲,不再盲目联盟,则更加看重联盟营销的效果与合作伙伴的契合度。最早的冠军联盟是各企业的总部进行联盟,但是落实到具体的城市,每一个品牌在当地的目标客户群和所在卖场都有所出入,会在一定程度上影响联盟效果。

建材市场电商业务  进入考验期

2012年至2013年年初,建材市场频出企业“涉水”电商的消息,相关企业的负责人纷纷表示,探索新的商业模式、与时俱进是企业生存和发展的必经之路,至于效果如何,还需要时间的考验。

电子商务虽然符合现代都市人的生活习惯和生活节奏,但是不是所有的商品都适合,这也是一个值得思考的问题。小型的家具建材产品目前销售得较好。从某种意义上来看,家居建材产品卖给消费者的都是半成品,一是家居建材产品大都需要现场安装,另外,产品摆放在不同的装饰风格中呈现出不同的效果,所以,后期的安装和售后服务也非常重要,电子商务解决这个问题需要大量的人力物力。

另外,家居建材产品属于大额慢速消费品,产品的服务、品牌、性能以及环保性都需要体验才能更好地了解。目前,行业内电子商务的模式,还是线上结合线下体验店的方式,业内人士表示,这种方式对于商家和消费者有多大的意义,还需要时间来告诉我们。

建材市场成本增加  引发价格上涨

中小型劳动密集型企业招工难已成为越来越普遍的问题了,随着大城市生存成本的上升,一线工人难招、涨工资成了必然。各种劳动成本和原材料的上涨导致产品价格上涨。另外,消费者对于家居建材产品的功能性和舒适性提出来更高的要求,这也是家居建材产品价格上涨的原因之一。

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